В умовах подвійного фону інфляції та економічного спаду споживацька поведінка європейських споживачів на Різдво цього року значно змінилася порівняно з попередніми роками. Нещодавно на eBay Ads був оприлюднений звіт про тенденцію споживання Різдва у 2022 році у Великій Британії, в якому низка даних привернула увагу.
1. Загальні погляди споживачів на це Різдво
Відповідаючи на запитання про ключові слова, які описують різдвяний та різдвяний чайний набір із блюдцем цього року, майже половина респондентів (46 відсотків) сподіваються на традиційне Різдво; 27 відсотків респондентів сказали, що Різдво було захоплюючим; 20 відсотків респондентів вважають, що Різдво приносить тиск; 17 відсотків респондентів сподіваються згадати минуле на Різдво; 7 відсотків респондентів сподіваються на романтичне Різдво. Видно, що респонденти ставляться до Різдва в цілому позитивно, але водночас під впливом економічної ситуації зростає і частка негативних поглядів.
2. Вартість життя зросла, а споживачі стягнули кишені
Відповідаючи на питання про цьогорічний різдвяний бюджет, 30 відсотків респондентів сказали, що порівняно з минулим роком цьогорічний різдвяний бюджет скорочено; Третина з них заявили, що цьогорічний бюджет буде значно скорочено. Натомість 26% респондентів вказали на збільшення бюджету. 50 відсотків респондентів планують купувати різдвяні подарунки в період знижок "Чорної п'ятниці", щоб заощадити.
3. Цього року в центрі уваги споживачів – «витрати».
60 відсотків респондентів сказали, що пріоритетом придбання різдвяних подарунків цього року є економічна ефективність, тоді як 38 відсотків респондентів сказали, що якість продукту є набагато вищою за інші параметри, такі як асортимент, швидка логістика, легкий доступ, унікальність , персоналізація тощо. Це означає, що цього різдвяного сезону споживачі можуть віддати перевагу лише продуктам гарної якості, низькою ціною та високою вартістю, наприклад, різдвяний набір для чаю з чашкою та блюдцем.
1. Подарунки повинні бути продуманими і практичними
Більше половини (56 відсотків) респондентів планують цього року купувати продумані подарунки друзям і родині; 30 відсотків респондентів заявили, що купуватимуть практичні подарунки; 23 відсотки респондентів сказали, що купували б речі першої необхідності як подарунок; Лише 10% і 11% планують купувати символічні або несерйозні подарунки. Це свідчить про те, що продумані та практичні подарунки будуть більш популярними цього різдвяного сезону.
2. Купуйте заздалегідь, і той, хто рано збереться, отримає хробака
Майже одна третина (32 відсотки) споживачів планують розпочати різдвяні покупки раніше, ніж минулого року; 29 відсотків споживачів планують почати різдвяні покупки до кінця серпня.
У нашій компанії є багато гарних різдвяних подарунків, тому, якщо вас цікавить різдвяний столовий набір, різдвяний набір для чаю та блюдця, або різдвяна чашка з кришкою, зв’яжіться з нами.
